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【中國智能制造網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】不知何故，被譽為“百科全書”的《辭?！?1999版)竟然查不到“標簽”的解釋。而《現(xiàn)代漢語小詞典》中對“標簽”的釋義又相對老套，稱之為：“貼在或系在物品上，標明品名、用途、價格等的紙片。”謂之老套是因為發(fā)展至當下，標簽的形式并不完全是紙類，而其用途也越來越廣泛。
數(shù)字印刷在標簽領域的快速崛起，可能會擠占柔性版印刷市場
據(jù)記載，1700年歐洲印制出用在藥品和布匹上作為商品識別的批標簽。時至今日，標簽又可分為實物標簽、網(wǎng)絡標簽、電子標簽。本文所討論的于實物標簽，盡管電子標簽也屬于印刷業(yè)延伸發(fā)展的一部分。
有人對實物標簽進行分類，雖難說并囊括全部，而且在分類上也存在混淆使用范圍和標簽性質(zhì)的情況，但至少告訴我們標簽的應用范圍十分寬泛：
包裝：嘜頭標簽、郵政包裹、信件包裝、運輸貨物標示、信封地址標簽；
電器：手機內(nèi)部標簽、各種電器標簽、筆記本電腦標簽、機電產(chǎn)品標簽；
商品：價格標簽、產(chǎn)品說明標簽、貨架標簽、條碼標簽、藥品標簽；
管理：圖書標簽、車檢標簽、安檢標簽、財產(chǎn)標簽；
辦公：文件公文標簽、檔案保存標簽、各種物品及文具標簽；
生產(chǎn)：原材料標示、加工產(chǎn)品標示、成品標簽、庫存管理標簽；
化工：油漆材料標示、汽油機油產(chǎn)品包裝標示及各種特殊溶劑產(chǎn)品的標示；
防假：防偽標簽、加密標簽、防盜標簽；
珠寶：珠寶首飾吊牌標簽、不易粘貼于商品的吊牌標簽；
服裝：服裝吊牌、水洗標簽；
機場：登機牌、行李標簽；
車票：火車票、長途汽車票；
食品：酒類標簽、食品標識；
其他：停車場票、高速公路收費票。
國內(nèi)把標簽納入包裝產(chǎn)業(yè)下，而國外則把標簽與貼標歸在一起。國外的這一做法是有道理的，有些產(chǎn)品未必是標簽但卻屬于貼標范疇，比如可口可樂的腰封是標簽、是產(chǎn)品的標識，但個性化的奧利奧外包裝就未必能稱之為標簽。
我國印刷業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計相對粗放，稍微深究就拿不出答案來。比如，2016年數(shù)字印刷在印刷總量中的占比為3.1%，但357.87億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值僅來自全國3056家擁有數(shù)字印刷許可證的企業(yè)，然而從事其他業(yè)務的數(shù)字印刷產(chǎn)值究竟幾何？無人能給出明確答案。
鑒于數(shù)字印刷在印染業(yè)的快速發(fā)展，筆者也曾專門請教過行家，她給出的答案是：我國印染業(yè)的年產(chǎn)值在千億以上，但數(shù)字噴墨印染實際占比多少則不得而知。標簽印刷行業(yè)的狀況大抵也是如此，數(shù)字印刷標簽在標簽總量中占比多少？增速是多少？估計沒有人能給出準確答案。這著實是一種遺憾。
按照中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會組織編寫的《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術發(fā)展路線圖(2016—2025)》中“包裝印刷產(chǎn)業(yè)”章關于“標簽印刷產(chǎn)業(yè)”小節(jié)所述，“2014年(我國)標簽印刷業(yè)總產(chǎn)值突破330億元，不干膠標簽印刷產(chǎn)量突破44億平方米，全國現(xiàn)有標簽印刷企業(yè)超過6000家，從業(yè)人員近6萬人。”而近幾年發(fā)生的變化應該是企業(yè)數(shù)量與用工人數(shù)同時減少，但標簽總產(chǎn)值與印刷總量卻在持續(xù)增長。
數(shù)字印刷應用于標簽印刷領域較之短版圖書印刷等環(huán)節(jié)稍晚，但其發(fā)展速度卻比較快，究其原因，不外乎以下二條：
其一、國家提高環(huán)境保護要求，迫使所有印刷企業(yè)必須思考應往什么方向轉型的問題，其中也包括標簽印刷。
歷史上的標簽印刷大多采用凸版印刷，2016年出版的《路線圖》也稱“凸版印刷在標簽印刷中仍占主導地位”，但因存在速度慢、質(zhì)量差等問題，所以轉型是必然。關鍵是往什么方向轉，走柔性版印刷之路(盡管它也屬凸版印刷中的一種)？還是走數(shù)字印刷之路？在《路線圖》中也做出“柔性版印刷和數(shù)字印刷會成為發(fā)展主流”的判斷。然而從現(xiàn)狀來看，隨著個性化標簽的快速發(fā)展，數(shù)字印刷有著異軍突起之勢。
其二、相對于其他印刷業(yè)務，標簽印刷較高的毛利率令它具備自我消化新增成本的能力。
與凸版印刷相比，數(shù)字印刷的成本無疑更高，這也是影響數(shù)字印刷快速增長的重要原因。尤其是在我國，迄今為止數(shù)字印刷的設備與耗材基本依賴于進口，即便是海外品牌商在國內(nèi)落地發(fā)展生產(chǎn)，但生產(chǎn)企業(yè)在價格上還是缺乏應有的話語權。數(shù)字印刷在標簽生產(chǎn)過程中節(jié)省了印版、加快了出貨周期，有助于環(huán)境保護，同時節(jié)省了人工并提高了勞動生產(chǎn)力，所有這一切都是推動標簽印刷企業(yè)向數(shù)字印刷方向轉型的重要因素。
當然，對于個性化標簽產(chǎn)量的增加，數(shù)字印刷更易于滿足；與此同時，標簽印刷由凸版印刷向柔性版印刷方向轉移時間不長，很多環(huán)節(jié)尚待改進，這也是數(shù)字印刷能夠順利挺進這一領域的原因之一。筆者甚至大膽推測，隨著個性化標簽印刷業(yè)的發(fā)展，數(shù)字印刷不僅會擠占柔性版印刷在標簽印刷領域的市場占比，甚至發(fā)展至某個時期有可能會超越柔性版印刷。
數(shù)字印刷與柔性版印刷的共同特點是較多依賴海外供給。按照全國油墨生產(chǎn)量來推測，柔性版印刷目前在我國印刷總量中的占比是11%，這一數(shù)字在與柔性版印刷長期處于地位的美國相比差距還是比較大。眾所周知，采用水墨的柔性版印刷其優(yōu)點就是環(huán)保，但制版成本相對較高則是它的短板。而且，采用水墨必然會影響設備的運行速度，因為水分的干燥速度遠不及含溶劑的墨水干得快。盡管一段時間以來也有印廠曾嘗試走柔性版印刷教課書的道路，但其昂貴的成本決定了其推廣的難度。
尤其是使用進口板材，價格相對較高。數(shù)年前也有企業(yè)嘗試引進德國柔性版雕刻機，使用有別于一般柔版采用的未見光部分具有溶解性的制版工藝，但迄今尚未見明顯進展。
相對環(huán)保也是數(shù)字印刷與柔性版印刷的共同優(yōu)勢。無需印版是數(shù)字印刷的強項，生產(chǎn)周期短，甚至立等可??；但由于設備和耗材依賴進口，就導致數(shù)碼印刷產(chǎn)品的價格偏高。因此，大印數(shù)的產(chǎn)品還是適宜選擇柔性版印刷，偏高的制作成本可以通過分攤的方式有效降低，體現(xiàn)出價格優(yōu)勢。
與數(shù)字印刷不同，柔性版印刷的設備制造與耗材生產(chǎn)已經(jīng)走上國產(chǎn)化道路，如煒岡、中天等的國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)具有一定的度和市場影響力。
而數(shù)字印刷設備的國產(chǎn)化之路才剛剛起步，盡管很長時間以來北大方正、浩田和云帛(上海)物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司等一直在不斷努力，但至今設備的核心部件 — 噴頭依然依賴于進口。在一些對印刷質(zhì)量要求相對不是那么高的領域，如紡織印染等，涌現(xiàn)出較多的國產(chǎn)品牌，這對加快我國數(shù)字印刷的發(fā)展步伐無疑起到積極的推動作用。
隨著我國改革開放的深入，人民生活水平日益提高、中產(chǎn)階層數(shù)量不斷增多，追求體現(xiàn)個性的消費已經(jīng)成為一種時尚潮流。加之國內(nèi)對數(shù)字印刷發(fā)展的重視，就標簽印刷而言，在已經(jīng)形成快速發(fā)展氛圍的現(xiàn)狀下，擴大數(shù)字印刷在標簽印刷總量中的份額就不僅僅是一種遐想與追求，更是有可能徹底實現(xiàn)的。
數(shù)字印刷與柔性版印刷在標簽印刷領域內(nèi)的競爭有助于鞭策彼此進步，共同為推動中國標簽印刷業(yè)的發(fā)展出力。目前國產(chǎn)標簽數(shù)字印刷設備已經(jīng)出現(xiàn)。
毋庸置疑，我國數(shù)字印刷設備及耗材對海外發(fā)達國家的高度依賴性影響了它的健康成長。正因為看到問題所在，在2017年3月召開的全國政協(xié)會議上，湖北省民主促進會的專職副主委唐謹向大會遞交名為《關于以數(shù)字噴墨技術為突破口，推動我國向印刷強國邁進的建議》的提案，希望在發(fā)展數(shù)字印刷的核心部件 — 噴頭上能夠像高鐵一樣實現(xiàn)彎道超車，這也是所有數(shù)字印刷人的期待。
可喜的是有不少國內(nèi)印機設備制造企業(yè)已經(jīng)看到數(shù)字印刷的光明發(fā)展前景，積極投身于數(shù)字印刷及數(shù)字印后設備的研發(fā)，甚至是噴頭的研發(fā)與生產(chǎn)。假以時日，隨著這些新品的上市，將能有效緩解我國數(shù)字印刷設備與耗材長期依賴進口的被動局面，也將有助于改變數(shù)字印刷產(chǎn)品缺乏應有性價比的被動局面。
結束語
可以確信，隨著數(shù)字印刷技術的不斷進步，我國數(shù)字印刷設備與耗材國產(chǎn)化進程的持續(xù)推進，數(shù)字印刷在標簽印刷領域的應用將會愈益廣泛地得到推廣，數(shù)字印刷為包裝產(chǎn)品提供服務的信念也會越發(fā)堅定。
(原標題：數(shù)字印刷在標簽領域的快速崛起，可能會擠占柔性版印刷市場)
浙公網(wǎng)安備 33010602000006號
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