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近日，根據(jù)Bluetooth SIG官方消息，藍(lán)牙5.4版本已發(fā)布，新版本為電子價(jià)簽帶來(lái)了全新標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，相關(guān)技術(shù)的更新，一方面可使單個(gè)網(wǎng)絡(luò)中價(jià)簽連接量擴(kuò)充至32640個(gè)，另一方面可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)關(guān)與價(jià)簽的雙向通信。
消息一出，也不禁讓人好奇幾個(gè)問(wèn)題：新版藍(lán)牙在技術(shù)上有哪些革新？對(duì)電子價(jià)簽應(yīng)用有什么影響？又是否會(huì)改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局？接下來(lái)，本文將就以上問(wèn)題，討論電子價(jià)簽的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
再一次認(rèn)識(shí)電子價(jià)簽
電子價(jià)簽，一種帶有信息收發(fā)功能的LCD和電子紙顯示裝置，通過(guò)無(wú)線通信實(shí)現(xiàn)價(jià)簽上信息變更。因?yàn)榭商娲鷤鹘y(tǒng)價(jià)格標(biāo)簽，加上功耗較低(墨水屏電子價(jià)簽憑2顆紐扣電池可實(shí)現(xiàn)5年以上的續(xù)航)，受到廣大零售廠商的青睞，目前，在國(guó)內(nèi)外知名商超零售品牌如沃爾瑪、永輝、盒馬生鮮、小米之家等已得到廣泛應(yīng)用。
而電子價(jià)簽并不止于一枚標(biāo)簽，其背后還有整套系統(tǒng)。一般來(lái)說(shuō)，一套電子價(jià)簽系統(tǒng)包括四個(gè)部分：電子價(jià)簽(ESL)、無(wú)線基站(ESLAP) 、電子價(jià)簽SaaS系統(tǒng)以及手持終端(PDA)。
該系統(tǒng)的運(yùn)作原理為：在SaaS云平臺(tái)上同步商品和標(biāo)價(jià)信息，通過(guò)ESL基站發(fā)送信息給電子價(jià)簽，價(jià)簽收到信息后可以實(shí)時(shí)顯示名稱、價(jià)格、產(chǎn)地、規(guī)格等商品基本信息。同樣，也可在線下通過(guò)手持終端PDA掃描商品碼來(lái)更換商品信息。
其中，信息的傳遞依靠無(wú)線通信技術(shù)。目前電子價(jià)簽上應(yīng)用的主流通訊協(xié)議有三種：433 MHz、私有2.4GHz、藍(lán)牙，而三種協(xié)議各有優(yōu)劣。
電子價(jià)簽使用的通信技術(shù)對(duì)比
可見(jiàn)，藍(lán)牙是其中比較規(guī)范的協(xié)議，但實(shí)際在市面上，藍(lán)牙和私有2.4GHz兩種協(xié)議的使用量不相上下。而如今藍(lán)牙為電子價(jià)簽建立全新標(biāo)準(zhǔn)，不難看出，是想拿下電子價(jià)簽這一應(yīng)用中更多的市場(chǎng)。
藍(lán)牙ESL新標(biāo)準(zhǔn)更新了什么？
目前，ESL基站的覆蓋半徑在30-40米之間，最大可容納的標(biāo)簽數(shù)量在1000-5000個(gè)不等。但根據(jù)藍(lán)牙最新5.4規(guī)范《Bluetooth Core Specification Version 5.4》顯示，在新技術(shù)的加持下，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中可連接32,640個(gè)ESL設(shè)備，此外還能實(shí)現(xiàn)ESL設(shè)備和網(wǎng)關(guān)的雙向通信。
據(jù)了解，藍(lán)牙5.4更新了兩個(gè)與電子價(jià)簽相關(guān)的功能：
1. Periodic Advertising with Responses(PAwR，有響應(yīng)的周期性廣播)
PAwR將允許實(shí)現(xiàn)具有雙向通信的星狀網(wǎng)絡(luò)，該功能增加了ESL設(shè)備接收數(shù)據(jù)并響應(yīng)至發(fā)送器的能力。此外，ESL設(shè)備能夠被分為多個(gè)群組，并且每個(gè)ESL設(shè)備會(huì)擁有特定地址，便于最大化連接量，以及完成一對(duì)一及一對(duì)多的通信。
根據(jù)《Bluetooth Core Specification Version 5.4》，ESL使用由8位ESL ID和7位組ID組成的設(shè)備尋址方案(二進(jìn)制)。并且ESL ID在不同群組中具有唯一性。因此，ESL設(shè)備網(wǎng)絡(luò)最多可包含128個(gè)組，每個(gè)組最多包含255個(gè)屬于該組成員的獨(dú)特ESL設(shè)備。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中總共可能有32,640個(gè)ESL設(shè)備，每個(gè)標(biāo)簽都可以從單個(gè)接入點(diǎn)進(jìn)行控制。
2. Encrypted Advertising Data(EAD，加密廣播數(shù)據(jù))
EAD主要提供廣播數(shù)據(jù)加密的功能。在廣播數(shù)據(jù)被加密后，可以被任何設(shè)備接收，但只能由先前共享通信密鑰的設(shè)備解密和驗(yàn)證。該特性的顯著好處是，廣播數(shù)據(jù)包的內(nèi)容在設(shè)備地址更改時(shí)，會(huì)隨之更改，從而降低被跟蹤的可能性。
基于以上兩個(gè)功能的更新，藍(lán)牙將在電子價(jià)簽應(yīng)用中更具優(yōu)勢(shì)。尤其對(duì)比433MHz和私有2.4GHz，二者沒(méi)有國(guó)際范圍適用的通訊標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)用性、穩(wěn)定性、安全性不能有較好保證，尤其在安全性方面，二者被破譯的可能性將更大。
伴隨新標(biāo)準(zhǔn)的到來(lái)，電子價(jià)簽行業(yè)或也將迎來(lái)一定的變化，尤其產(chǎn)業(yè)鏈中游的通信模組廠商、解決方案提供商。對(duì)于做藍(lán)牙方案的廠商而言，是否支持已售出產(chǎn)品的OTA更新，是否要將藍(lán)牙5.4加入新產(chǎn)品線是需要考慮的問(wèn)題；而對(duì)于做非藍(lán)牙方案的廠商而言，是否要更換核心方案改用藍(lán)牙也是問(wèn)題。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，如今電子價(jià)簽市場(chǎng)發(fā)展如何，又有什么樣的難點(diǎn)？
電子價(jià)簽市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及難點(diǎn)
目前，通過(guò)其上游產(chǎn)業(yè)電子紙的相關(guān)出貨量可得知，電子價(jià)簽的出貨量已完成同比增長(zhǎng)。
根據(jù)洛圖科技《全球電子紙市場(chǎng)分析季度報(bào)告(Global ePaper Market Analysis Quarterly Report)》，2022年前三季度，全球電子紙模組出貨量1.9億片，同比增長(zhǎng)20.5%。電子紙整機(jī)產(chǎn)品方面，電子標(biāo)簽前三季度全球出貨量達(dá)到1.8億片，同比增長(zhǎng)28.6%。
不過(guò)當(dāng)下電子標(biāo)簽在尋求增量方面遇到了瓶頸。由于電子標(biāo)簽主打的是長(zhǎng)壽命，更換需要至少5-10年的時(shí)間，所以長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)有存量替代，只能尋找增量市場(chǎng)。但問(wèn)題在于，很多零售商卻不太愿意改用電子價(jià)簽，據(jù)ABI Research研究總監(jiān)Andrew Zignani表示：“由于擔(dān)心供應(yīng)商鎖定，互操作性，可擴(kuò)展性以及將其擴(kuò)展到其他智能零售計(jì)劃的能力，一些零售商一直對(duì)采用ESL技術(shù)猶豫不決。”
同樣，成本也是一大問(wèn)題，雖然目前電子價(jià)簽已大幅度調(diào)整售價(jià)，降低不少鋪設(shè)成本，但在零售市場(chǎng)還是只有如沃爾瑪、永輝等大型商超會(huì)選擇，對(duì)于小型的社區(qū)超市、便利店、書(shū)店等而言，其成本仍較為昂貴。而值得一提的是，電子價(jià)簽對(duì)于非大型店鋪來(lái)說(shuō)也是剛需。
再者，當(dāng)前電子價(jià)簽的應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)單一。當(dāng)前90%的電子價(jià)簽用在商超零售領(lǐng)域，在辦公、醫(yī)療等場(chǎng)景應(yīng)用卻不足10%。電子價(jià)簽行業(yè)巨頭SES- imagotag的看法是，電子價(jià)簽不該只是被動(dòng)顯示價(jià)格的工具，而應(yīng)該變成一個(gè)全渠道數(shù)據(jù)的微型網(wǎng)頁(yè)，可以幫助消費(fèi)者做出消費(fèi)決策，幫雇主和員工節(jié)省時(shí)間與成本。
不過(guò)在難點(diǎn)之外也有好消息，目前電子價(jià)簽在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率還不足10%，也就是說(shuō)，還有大量的市場(chǎng)能夠被挖掘。同時(shí)，隨著疫情管控政策的優(yōu)化，目前消費(fèi)復(fù)蘇是一大趨勢(shì)，與之到來(lái)的還有零售端的報(bào)復(fù)性反彈，這同樣是電子價(jià)簽尋求市場(chǎng)增量的好機(jī)會(huì)。而且，產(chǎn)業(yè)鏈上更多的玩家都在積極布局電子價(jià)簽，高通和SES-imagotag正在就標(biāo)準(zhǔn)化電子價(jià)簽展開(kāi)合作。未來(lái)，在高新技術(shù)的應(yīng)用和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)下，電子價(jià)簽也將擁有新的未來(lái)。
原標(biāo)題：藍(lán)牙5.4悄悄發(fā)布，要統(tǒng)一電子價(jià)簽市場(chǎng)？
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